Le Challenge zéro bouteille plastique est né d’une étude sur les leviers d’adoption d’alternatives durables à la bouteille jetable, réalisée par Stéphanie Dick avec le soutien de la Région Sud. Cette étude a donné lieu à un pilote expérimental sur les pratiques de vente des commerçants en zone touristique, à Arles, pendant l’été 2019. Les actions et supports de communication incitatifs alors développés ayant suscité l’intérêt d’entreprises et collectivités, il a été décidé de les en faire profiter, tout en continuant à concevoir des outils propres à chaque cible. Les retours d’expérience des Challengers alimentent l’étude sur la performance des différents leviers.